传播活动的目的是通过传播活动改变受传者的知识、态度或行为，如果信息不能被受传者很好地理解和接受，就不能取得好的效果。所以在确定传播信息时要以受传者的社会特征、信息需求、心理偏好、价值观等为重要的参考依据。传播活动所使用的讯息要尽量使用受传者的语言，力求通俗易懂，避免太多的专业术语。