驰名商标是基于保护需求的个案认定，其认定效力仅限于个案，并非一种荣誉称号。为了明确立法本意，《商标法》第十四条规定：“生产、经营者不得将‘驰名商标’字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。”同时，《商标法》第五十三条规定了相应的处罚措施，凡违反上述规定的，由地方负责商标执法工作的部门责令改正，处10万元罚款，罚款幅度无上下浮动。