(来学网)X公司是一家家电生产企业,其生产的A产品在市场中受到替代的新产品冲击,原有市场逐渐萎缩,其他企业的产品和A产品质量差异较小。X公司请Y咨询公司进行企业竞争优势研究,Y咨询公司采用价值链分析法进行了分析。
X公司采取了降价措施,A产品的价格从2019年的2200元/件下降到2020年的2000元/件,其销售量随之从2019年的60万件/年上升到2020年的69万件/年。
为了降低企业的市场风险,X公司拟实施多元化经营,考虑进入游戏软件开发行业。
【问题】
1.分析A产品目前处于产品生命周期的哪个阶段?X公司对A产品应采取什么策略?
2.根据A产品2019年和2020年的价格和销售量数据,计算该产品2020年的价格弹性。
3.简述价值链分析的步骤。
4.X公司实施拟的多元化经营属于发展战略中的哪一种战略?企业发展战略还包括哪些战略?
正确答案:
1.(1)A产品在市场中受到替代的新产品冲击,原有市场逐渐萎缩,其他企业的产品和A产品质量差异较小,可以判断出A产品处于生命周期中的衰退期。
(2)X公司对A产品应采取的策略是不再增加投资,逐渐减少投资,逐步退出该领域。
2.利用价格弹性公式,A产品2020年的价格弹性为:
[(69-60)/60]/[(2000-2200)/2200]=-1.65
3.(1)识别企业价值活动;
(2)确定活动的价值;
(3)改进价值链活动。
4.(1)X公司实施拟的多元化经营属于发展战略中的多元化战略。
(2)企业发展战略还包括新领域进入战略和一体化战略。